telusur.co.id - Ketua DPD Partai Golkar Sumatera Utara, Musa Rajekshah meraih suara tertinggi sebagai calon anggota legislatif Partai Golkar di Sumut pada Pileg 2024 lalu. Pria yang karib disapa Ijeck ini memperoleh total 190.990 suara.

Peneliti Komunikasi Politik dari Universitas Airlangga Surabaya Taufiq Athwinsa mengungkap pendekatan kampanye Ijeck memadukan kekuatan citra pribadi, penggunaan media sosial dan media massa, serta akar rumput Partai Golkar Sumut yang solid di lapangan.

Pendekatan ini menunjukkan efektivitas strategi market-oriented political, marketing dalam membangun kedekatan dengan publik dan menciptakan hubungan timbal balik antara kandidat dan konstituen.

"Fenomena ini memperlihatkan pentingnya figur dalam kontestasi politik lokal, di mana personalisasi politik menjadi penentu signifikan. Jika bukan ketokohan Musa Rajekshah,  belum tentu Golkar di Sumut meraih prestasi ini" ujar Taufiq dalam keterangannya, Sabtu (17/5/25).

Tak hanya berdampak pada pencapaian individu, kata Taufik, strategi Ijeck turut memberikan efek elektoral positif bagi Partai Golkar di Sumut. Perolehan suara Golkar meningkat signifikan, untuk tingkat DPR RI dari 878.693 suara pada 2019 menjadi 1.712.074 suara pada 2024.

Sementara Ijeck dalam berbagai kesempatan kerap menyebut lonjakan suara Golkar di Sumut bukan hanya tentang politik kekuasaan, tetapi juga tentang membangun hubungan yang kuat dengan masyarakat. “Ini bukan sekadar kemenangan politik, tapi kemenangan hubungan yang dibangun dengan masyarakat,” ungkapnya.

Studi ini memperkuat relevansi strategi kampanye yang memadukan identitas tokoh, komunikasi publik yang cerdas, serta kerja nyata di tengah rakyat sebagai pondasi sukses elektoral dalam konteks demokrasi lokal Indonesia. (Prt)