Gaya hidup Generasi Z (Gen Z) yang dinamis dan penuh eksplorasi menuntut cara-cara baru dalam menikmati setiap momen keseharian. Bagi mereka, tidak ada aturan baku untuk bersenang-senang, baik saat hangout spontan bersama teman, menikmati waktu luang, maupun sekadar mencari keseruan di tengah padatnya aktivitas.
Memahami semangat gaya hidup yang mandiri tersebut, produk mi instan besutan WINGS Food, Mie Sedaap Cup, kembali melakukan inovasi yang relevan dengan tren anak muda. Mengusung kampanye Spicy Fun, Mie Sedaap Cup resmi meluncurkan varian terbarunya, yakni Mie Sedaap Cup Goreng Pedas Dinamit, yang memadukan cita rasa manis-gurih khas mi goreng dengan sensasi pedas dari cabai rawit asli.
Brand Manager Mie Sedaap Cup, Yohana Adityarini, menjelaskan bahwa inovasi ini dirancang khusus untuk menemani keseharian Gen Z yang aktif dan menghindari rutinitas monoton.
“Gen Z punya spirit dan karakter yang sangat dinamis. Mereka aktif, ekspresif, suka mengeksplorasi hal-hal baru, dan punya cara sendiri untuk menikmati kesehariannya. Mereka nggak mau aktivitas sehari-hari terasa monoton."
"Karena itu, Mie Sedaap Cup ingin menjadi brand yang membawa lebih banyak keseruan dalam keseharian mereka. Bukan hanya lewat produk yang praktis dan enak, tetapi juga melalui pengalaman yang fun, playful, dan engaging. Kami ingin mengajak anak muda untuk play it your way! dan menikmati setiap momen dengan lebih seru. Semangat ini juga kami hadirkan dalam peluncuran Mie Sedaap Cup Goreng Pedas Dinamit melalui berbagai permainan kelompok yang mengajak audiens untuk bermain dan have fun together,” papar Yohana pada acara peluncuran di kawasan Senayan, Jakarta Pusat, Selasa (3/11/2026).
[Ki-Ka] MC Kresna Julio, Yohana Adityarini sebagai Brand Manager Mie Sedaap Cup, dan Oliver Roberts sebagai Brand Ambassador Mie Sedaap Cup Goreng Pedas Dinamit Saat Sesi Talkshow Press Launch Goreng Pedas Dinamit.
Eksplorasi kuliner memang menjadi salah satu daya tarik utama bagi generasi ini. Hal tersebut sejalan dengan temuan survei Jakpat pada Desember 2024 terhadap 1.155 responden Gen Z, yang mencatat bahwa 61 persen di antaranya menyukai mi goreng, sementara 68 persen menggemari makanan pedas.
“Kami terus berusaha relevan terhadap dinamika pasar dan mengikuti tren preferensi konsumen, khususnya Gen Z. Kami melihat mie instan goreng masih memiliki potensi pertumbuhan, sementara cita rasa pedas juga menjadi salah satu preferensi yang dekat dengan anak muda."
Kami ingin menghadirkan pengalaman yang sesuai dengan karakter mereka: bisa menikmati sensasi pedas yang menggigit tapi nggak over, tetap enjoyable dan bisa create spicy fun moment with Sedaap Cup! Di Mie Sedaap Cup Goreng Pedas Dinamit ini, kami memadukan cita rasa khas Mie Sedaap Goreng dengan real cabe rawit dalam satu cup yang praktis, tinggal seduh dan langsung sluuurpp aja, pedesnya langsung bikin nagih!” lanjut Yohana dalam presentasinya kepada awak media.
Langkah ekspansi varian terbaru ini bukan tanpa alasan. Sebelumnya, Mie Sedaap Cup sukses mencatatkan pertumbuhan signifikan melalui lini Rawit Bingit Series, yang mencakup varian Ayam Jerit, Baso Bleduk, dan Kari Mercon. Varian Ayam Jerit bahkan berhasil menempati posisi penjualan tertinggi kedua di bawah Mie Sedaap Cup Goreng.
Lebih jauh, pendekatan produk ini sangat dipengaruhi oleh cara Gen Z mengonsumsi media dan hiburan. Riset Attest menyoroti bahwa 73 persen Gen Z menggunakan media sosial untuk mencari referensi makanan (food discovery), dan 85 persen responden pernah mencoba setidaknya satu tren makanan viral dalam setahun terakhir.
Mengusung konsep Slurp. Play. Repeat., varian baru ini ditargetkan untuk remaja usia 12–20 tahun sebagai teman bersantai maupun bepergian.
“Melalui Goreng Pedas Dinamit, Mie Sedaap Cup ingin mengajak para YOLO Foodies untuk menikmati pengalaman Spicy Fun kapan saja dan di mana saja. Tinggal buka cup, seduh, dan nikmati perpaduan rasa favorit yang bikin momen makan jadi lebih seru. No complicated moments, just good food and good vibes!” jelas Yohana.
[Ki-Ka] Yohana Adityarini sebagai Brand Manager Mie Sedaap Cup dan Oliver Roberts sebagai Brand Ambassador Mie Sedaap Cup Goreng Pedas Dinamit
Pengalaman menyantap mi pedas yang tetap ramah di lidah ini turut dirasakan oleh Brand Ambassador Mie Sedaap Cup Goreng Pedas Dinamit, Oliver Robert.
“Jujur aja, pertama kali nyobain, pedasnya BIKIN MAIN! Rasanya pedesnya berasa pedesss, tapi yang paling penting masih tetap bisa dinikmati dan enjoyable. Menurut aku, Mie Sedaap Cup ini very playful dan seru, cocok banget sama Gen Z yang suka eksplorasi dan nggak mau momen sehari-harinya terasa boring," ungkap Oliver.
"Apalagi hari ini kita juga bisa seru-seruan lewat berbagai games bareng, spirit-nya supaya anak muda bisa terus having fun together. Slurp, play, repeat! Pokoknya Mie Sedaap Cup Goreng Pedas Dinamit, auto jadi favorit!” sambungnya.
Ke depannya, Mie Sedaap Cup akan terus menghadirkan kampanye Spicy Fun melalui berbagai aktivitas digital interaktif, tantangan bermain (playful challenges), hingga kolaborasi komunitas guna memperkuat posisinya di ekosistem gaya hidup Gen Z tanah air.
